Trend rynkowy

Jest kierunkiem lub sekwencją zdarzeń, które wykazują pewną siłę i ciągłość w czasie. Jego poznanie, obserwowanie i wykorzystywanie w tworzeniu długookresowej strategii stwarza warunki dla uzyskania przewagi konkurencyjnej nad przedsiębiorstwami, które w swej działalności kierują się tylko krótkotrwałymi tendencjami zmian rynku, produktów i sposobów zaspokajania potrzeb przez konsumentów.
[T. Sztucki]