Rynek cząstkowy - fragmentary market

fragment rynku, w obrębie którego występujące różnice są mniejsze aniżeli różnice między poszczególnymi częściami. Operując pojęciem rynek należy zdać sobie sprawę z faktu, że każdy z klientów to odrębna osoba i że należy prowadzić badania dotyczące struktury ich potrzeb. W przeciwnym przypadku może grozić stępienie wrażliwości na subtelne różnice występujące w strukturze potrzeb klientów i osłabienie skuteczności działań marketingowych. Rynek cząstkowy wiąże się zazwyczaj ze specjalną kategorią klientów, dla których jest opracowywany cały system obsługi. [J. Penc]