Badacz marketingowy - marketing investigator

według międzynarodowego kodeksu badań marketingowych termin badacz oznacza osobę, firmę, zespół, wydział, dział itp., które bezpośrednio lub pośrednio prowadzą badania lub działają jako konsultanci przedsięwzięcia marketingowego. Dane identyfikujące badacza powinny być podane respondentowi do wiadomości. Badacz nie może ujawniać respondentom ani innej osobie nie będącej bezpośrednio zainteresowaną przedmiotem badania nazwiska klienta, jeśli nie uzyskał od niego takiego upoważnienia. Jest on zobowiązany w trakcie przekazywania wyników badań do wyraźnego rozróżnienia danych uzyskanych z badań oraz ich interpretacji i wynikających z niej zaleceń. Raport powinien zawierać ogólną charakterystykę badań, wielkość i rodzaj zastosowanej próby, sposoby gromadzenia danych, uzyskane wyniki oraz inne dane wynikające z zawartej umowy z klientem. [T. Sztucki]