Analiza wewnętrzna - internal analysis

– badanie zajmowanej pozycji i warunków osiągnięcia powodzenia w określonej dziedzinie działalności. Celem tej analizy jest skonfrontowanie istniejącego w przedsiębiorstwie wewnętrznego przekonania o swej wartości z rzeczywistą panującą na rynku (w otoczeniu). Wynik tego porównania powinien skłonić kierownictwo firmy do przemyślenia i zaakceptowania koniecznych zmian poprawiających rzeczywistą sytuację firmy.