Demarketing - demarketing
działanie przeciwne do zasad marketingu mające na celu ograniczenie popytu w pewnym okresie lub na stałe, jeśli popyt ten jest nadmierny i przerasta możliwości danej firmy (obiektu). Temu celowi służy podnoszenie cen oraz ograniczenie promocji i serwisu. Demarketing (np. w odniesieniu do zwiedzanych masowo terenów, obiektów itp.) nie ma na celu zlikwidowania popytu, lecz tylko jego ograniczenie, tj. dostosowanie do możliwości obiektu i zmniejszenie stopnia jego eksploatacji, jeśli przekracza ona parametry bezpieczeństwa fizycznego czy ekologicznego.
[J. Penc]
|