Makrootoczenie - macroenvironment
szerokie otoczenie przedsiębiorstwa, na które w zasadzie nie ma ono wpływu. Do makrootoczenia można zaliczyć takie elementy otoczenia (siły otoczenia) firmy jak, demograficzne, ekonomiczne, technologiczne, polityczno-prawne, społeczno-kulturowe, rynki konsumentów, rynki wytwórców. Przedsiębiorstwo powinno obserwować i analizować makrootoczenie a zwłaszcza kształtujące się w nim trendy. Trendy są kierunkami zmian lub sekwencjami zdarzeń, które wykazują pewną siłę i ciągłość w czasie. Trendy nakreślają kształt przyszłości, wywierają głęboki wpływ na wzrost gospodarczy, stosunki społeczne, upodobania, preferencje, a więc i określone możliwości życiowe.
[J. Penc]
Zobacz również:
otoczenie firmy
,
megatrendy
,
,
,
trzecia fala”
|