Witamy, 30 maj 2017 r. Imieniny: Ferdynanda, Gryzeldy
 
 
Jeżeli masz konto w naszym serwisie podaj swoje dane w polu poniżej:
Jeśli nie masz konta, możesz je
założyć tutaj
Wyszukiwarka domyślnie przeszukuje Leksykony i Słowniki. Jeśli chcesz ograniczyć wyszukiwanie do konkretnej części wybierz wyszukiwarkę zaawansowaną lub przejdź do tej części serwisu:

  
Wyszukiwanie zaawansowane
 
 
Jak kupować w księgarni
CIASTECZKA
Jak kupować eBOOKi
System płatności

  EBOOKI
  Marketing
  Organizacja,
  zarządzanie
  Zarządzanie personelem
  Sprzedaż i dystrybucja
  Informatyka w
  zarządzaniu
  Ekonomia
  Rynki kapitałowe
  Finanse
  Rachunkowość
  Bankowość
  Języki obce
  Poradniki
  Inne a ciekawe
  Unia Europejska

Bestsellery
1.Statystyka, ekonometria, prognozowanie - Ćwiczenia z Excelem2007 - Agnieszka Snarska
2.Aktywne metody prowadzenia strategii - Michel Muszynski

Leksykon biznesu A B C Ć D E F G H I J K L Ł M N O Ó P R S Ś T U V W X Y Z Ź Ż

DAGMAR - Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results

model określania celów reklamy służący do oceny jej rezultatów. Składa się z trzech części. W pierwszej występują rodzaje zastosowanej reklamy i innych rodzajów promocji (reklama, aktywizacja sprzedaży, akwizycja, cena, opakowanie, ekspozycja wystawowa i inne). Ich oddziaływanie na konsumentów ocenia się przez wpływ na percepcję (nieświadomość, świadomość, zrozumienie, przekonanie) i na działanie, przy konfrontowaniu tego wpływu z czynnikami zakłócającymi, a więc konkurencją, niedoskonałością pamięci, „oporem” nabywców i zmiennym ich składem podczas kierowania przekazów promocji. Model zakłada, że każdy przekaz dowolnego rodzaju promocji wpływa na różne stany świadomości, a równocześnie przechodzenie do kolejnych stanów jest zakłócane i osłabiane przez rozmaite czynniki indywidualne odbiorcy promocji jak i czynniki zewnętrzne. W modelu stworzonym dla celów analizy skuteczności reklamy, uwzględnia się następujące grupy nabywców: 1. nieświadomi, tj. ci, którzy jeszcze nie wiedzą o reklamowanym produkcie, 2. świadomi, którzy wiedzą o istnieniu produktu, lecz nie znają jego zalet, 3. rozumiejący – nie tylko wiedzą o produkcie, lecz znają także jego cechy i zalety, 4. przekonani – mają świadomość przewagi produktu nad innymi wyrobami i zamierzają go kupić, 5. nabywcy aktywni, którzy kupili już produkt i chcą ponownie dokonać zakupu. Badanie polega na ustaleniu jaki procent nabywców, występujących na analizowanym segmencie rynku, należy do tych poszczególnych grup, a następnie, po przeprowadzeniu reklamy, dokonanie oceny – na podstawie doboru losowego lub innego sposobu wyłonienia liczby ankietowanych osób, jak zmieniły się ich stany świadomości i jakie to stwarza perspektywy dla wpływu reklamy na dokonywanie zakupów reklamowanego produktu.
[T. Sztucki]



« Wstecz « poprzedni    następny »
Leksykon biznesu
A B C Ć D E F G H I J K L Ł M N O Ó P R S Ś T U V W X Y Z Ź Ż
Leksykon Unii Europejskiej
A B C Ć D E F G H I J K L Ł M N O Ó P R S Ś T U V W X Y Z Ź Ż
Słownik polsko-angielski
A B C Ć D E F G H I J K L Ł M N O Ó P R S Ś T U V W X Y Z Ź Ż
Uruchom asystenta w oknie
Hasło dnia
Niedoszacowanie waluty - ustalenie ceny waluty poniżej ceny równowagi. [Red.]
Najpopularniejsze hasła
1. Marketing
2. A vista
3. abandon /zrzeczenie się/
4. DAGMAR
5. Akceleracja

Jeżeli nie znalazłeś satysfakcjonującej Cię odpowiedzi zadaj pytanie innym
Do góry strony
Strona główna | O firmie | Kontakt | Księgarnia | Leksykony/Słowniki | Moje dane

Wydawnictwo Placet
01-517 Warszawa, ul. Mickiewicza 18a/1
e-mail: redakcja@placet.com.pl

English Deutsch