Badanie reklamy - advertising research
– sondowanie opinii o skuteczności stosowanych środków i form reklamy. Badania takie dają odpowiedź na pytanie, co najlepiej mówić oraz w jaki sposób przedstawić treść reklamy, aby jej zawartość i części zostały zauważone, właściwie zrozumiane i odebrane. Celem tych badań jest więc uzyskanie informacji, które elementy (środki, sposoby itp.) odpowiadają konsumentowi, przyciągają jego uwagę i wpływają na zachowanie, czyli jakiejego subiektywne wrażenia łączą się z określonymi środkami i sposobami prezentacji reklamy. Zakłada się przy tym, że istnieje ścisły związek między oddziaływaniem na konsumentów a skutecznością danego środka reklamy. Na podstawie takich badań prowadzonych za pomocą odpowiednio opracowanych testów można podjąć próbę oszacowania skuteczności reklamy, jej oddziaływania na zmysły, uczucia i chęci.
Zobacz również:
reklama
,
reklama skuteczna
|