określona sytuacja przedsiębiorstwa i warunki rynku wymuszają poziom ceny produktu niższy od ceny produktów bezpośrednich konkurentów, co wymaga od przedsiębiorstwa nastawienia na zmniejszanie kosztów i poziomu zysku dla sprostania konkurentom lub osiągnięcia nad nimi przewagi i odzyskania swobody ustalania poziomu ceny.
[T. Sztucki]
Marketing usług turystycznych - powstanie i rozwój marketingu usług turystycznych jest wynikiem ukształtowania się rynku turystyki i konieczności coraz lepszego świadczenia...