Określa zmiany w czasie rozmiarów i pojemności rynku na skutek kształtowania się wielkości popytu ze strony nabywców na produkty i usługi i wysokości sprzedaży. Rzeczywista i przewidywana dynamika rynku ma istotne znaczenie dla wyboru obsługiwanych przez przedsiębiorstwo segmentów rynku. Na dynamikę rynku wpływają czynniki niezależne od przedsiębiorstw (np. wzrost liczby ludności, funduszów nabywczych itp.) oraz zależne, a głównie atrakcyjność oferty handlowej i usługowej, a także działalność marketingowa skierowana na pozyskiwanie lojalności nabywców.
[T. Sztucki]
Marketing usług turystycznych - powstanie i rozwój marketingu usług turystycznych jest wynikiem ukształtowania się rynku turystyki i konieczności coraz lepszego świadczenia...