wielka firma międzynarodowa integrująca swoją działalność tak, aby wychwycić i zdyskontować powiązania między krajami. Ma ona jedną globalną strategię, która określa jej sposób działania na wszystkich rynkach. W ramach tej strategii nie ma strategii cząstkowych dla poszczególnych rynków narodowych. Naczelnym kryterium wyodrębniania jednostek biznesu i segmentacji rynku międzynarodowego jest produkt albo obszar działania (business area).
Marketing usług turystycznych - powstanie i rozwój marketingu usług turystycznych jest wynikiem ukształtowania się rynku turystyki i konieczności coraz lepszego świadczenia...