Może polegać na podwyższeniu jakości, doskonaleniu cech użytkowych lub poprawie stylu wykonania. Najlepsze rezultaty wzrostu sprzedaży zapewnia łączne wykorzystanie tych trzech sposobów modyfikacji produktu. Podwyższenie jakości powinno zwiększyć jego trwałość, niezawodność, sprawność i funkcjonalność. Doskonalenie cech polega na wzbogaceniu atrybutów produktu zwiększających jego uniwersalność, bezpieczeństwo lub dogodność użytkowania. Poprawa stylu odnosi się do estetyki produktu decydującej często o jego wyborze przez nabywców.
[T. Sztucki]
Marketing usług turystycznych - powstanie i rozwój marketingu usług turystycznych jest wynikiem ukształtowania się rynku turystyki i konieczności coraz lepszego świadczenia...