Poprawa sytuacji rynkowej - market situation improvement
działania firmy związane ze strategią wchodzenia na rynek i tworzeniem finansowych oraz technicznych możliwości sprostania konkurencji. Poprawa tej sytuacji poprzez rozwój wewnętrzny firmy może być skuteczna, gdy:
koszty produkcji zmniejszają się przez wprowadzenie nowych procesów technologicznych;
konkurenci mają zbyt małe rezerwy, by sprostać walce cenowej;
ulepszanie produktu (innowacja) powoduje podwyższanie jego wartości;
można skorzystać z własnych już istniejących kanałów zbytu;
można polepszyć działalność marketingową w zakresie usług (polepszenie serwisu i obsługi klientów, wprowadzenie korzystniejszych warunków gwarancji, zapłaty itp.).
[J. Penc]
Zobacz również:
marketing
,
strategia marketingowa
,
marketing strategiczny
|