Strategia marketing-mix - marketing-mix strategy
Tworzy ją zarówno strategia poszczególnych elementów strategia cen, kanałów dystrybucji, produktów, promocji, jak i całego kompleksu marketing-mix. Występuje zwłaszcza w transakcjach międzynarodowych i na rynku globalnym. W zależności od potrzeb nabywców, czynników kulturowych, koniunktury rynku i działań konkurentów mogą być stosowane następujące strategie:
1. strategia nie zmienianego marketing-mix dla różnych rynków,
2. strategia częściowo adaptowanego marketing-mix do miejscowych potrzeb i wymagań,
3. strategia całkowicie nowego, innowacyjnego marketing-mix dla rynku zagranicznego.
[T. Sztucki]
|