Analiza rynku - market analysis

stanowi podstawę działalności i zamierzeń każdego przedsiębiorstwa. Ma na celu zbadanie i ustalenie możliwości i uwarunkowań z jakimi musi się liczyć przedsiębiorstwo w swych działaniach produkcyjnych, usługowych i handlowych uzależnionych od nabywców, dostawców i konkurentów. Analiza rynku polega na badaniu cech i właściwości wydzielonych rynków, rynków częściowych lub ich segmentów. Obejmuje ocenę i relacje między łącznym popytem badanego rynku a własną ofertą podaży produktów i usług przedsiębiorstwa oraz jego konkurentów. Głównym przedmiotem analizy jakościowej rynku jest: określenie rodzaju i potrzeb nabywców, segmentów, na których występują, kanałów rynku i ich uczestników, rozpoznanie konkurentów oraz zakres stosowania i skuteczność instrumentów marketingowych. Analiza ilościowa rynku obejmuje jego potencjalną wielkość, wzrost ubiegły i przewidywany, własny udział w rynku, wielkość udziału ważniejszych konkurentów, poziom i przewidywane zmiany cen, innowacje produktów. Analiza rynku jest pojęciem węższym niż pojęcie ,,badanie rynku”. Wykorzystuje ona dane pozyskiwane poprzez badanie rynku. Można ją więc określić jako chwilową rejestrację struktury rynku, a mianowicie struktury zachowania się rynku w określonym czasie.
[T. Sztucki]