różnica między pożądaną a aktualną pozycją przedsiębiorstwa. Analiza tej luki stanowi jedną z podstawowych metod badania dostosowania obecnych kierunków działania przedsiębiorstwa i będących ich pochodną strategii do zamierzeń wynikających z potrzeb otoczenia i przewidywanych w nim zmian w przyjętej cezurze czasu.
Marketing usług turystycznych - powstanie i rozwój marketingu usług turystycznych jest wynikiem ukształtowania się rynku turystyki i konieczności coraz lepszego świadczenia...