Strategia marki produktu - branding strategy

wykorzystanie znaczenia marki produktu w budowie korzystnej dla przedsiębiorstwa pozycji rynkowej, ograniczaniu ryzyka działalności i tworzeniu jego pozytywnego wizerunku w otoczeniu. Zdaniem J. Sali strategia marki powinna spełniać głównie następujące cele:
 budowę zaufania do marki,
 wykorzystanie marki jako środka komunikacji,
 osiągnięcie korzystnej wielkości sprzedaży,
 tworzenie warunków pozwalających realizować określoną politykę cen,
 wykorzystanie marki dla zróżnicowanego oddziaływania na rynek za pomocą produktu.
Przedsiębiorstwa produkcyjne mogą realizować w praktyce trzy podstawowe strategie marki:
 stosować marki familijne lub marki indywidualne (produktu);
 wytwarzać produkty oznaczone marką własną lub marką handlową;
 produkować towary oznaczone marką typu A, B bądź C. Marki typu A obejmują produkty bardzo znane konsumentom i handlowi, a ich reklama jest możliwa w całym kraju, marki typu B obejmują produkty jakościowo nieco gorsze niż oznaczone marką A, a podstwową działalność marketingową tych produktów prowadzi handel, zaś marki typu C są mało znane konsumentom i ich sprzedaż ma zasięg lokalny.
[J. Penc]