racjonalne wykorzystanie środków reklamy zależnie od sytuacji rynkowej i warunków zewnętrznych działania przedsiębiorstwa. Obejmuje ona: dobór najbardziej odpowiednich nośników i środków do konkretnych celów reklamy oraz wykorzystanie cech i właściwości konkretnych środków do maksymalizacji skuteczności jej oddziaływania.
[J. Penc]
Bilans płatniczy - zestawienie ogółu należności i zobowiązań zagranicznych kraju. Jest on sporządzany w wyrażeniu finansowym w okresach rocznych i obejmuje wszystkie...