Cykl życia rodziny - family life cycle
wywiera znaczący wpływ na zachowania i postępowanie nabywców na rynku, odmienne w poszczególnych fazach, rodzaje i wysokość dokonywanych zakupów oraz wymagania związane z dogodnością lokalizacji miejsc sprzedaży i rodzajem obsługi. Z tych względów badanie faz cyklu w jakich znajdują się klienci i potencjalni nabywcy produktów i usług przedsiębiorstwa ma istotne znaczenie dla ukierunkowania jego działań rynkowych. Cykl życia rodziny obejmuje: 1. okres stanu wolnego, 2. młode pary małżeńskie nie posiadające dzieci, 3. „pełne gniazdo” z jednym lub większą liczbą dzieci, 4. „puste gniazdo” na skutek usamodzielnienia się dzieci lub z innych przyczyn, 5. osoby owdowiałe pracujące zawodowo, 6. osoby owdowiałe na emeryturze.
|