Mapa rynku - market map
Jest to narzędzie zaproponowane przez O. Ottesena służącym do oceny klientów i potencjalnych nabywców konkretnego produktu, za pomocą procentowego określenia stopnia znajomości przez nich produktu. Na mapie rynkowej oznacza się, na podstawie przeprowadzonych badań, procent osób znających i nie znających produkt, a także procentowy rozkład osób, które preferują produkt, nie wypróbowały go, wypróbowały i odrzuciły lub pozostały obojętne. Informacje te, służą do zaprojektowania sposobu umiejscowienia produktu na rynku oraz promocji, które przyczyniają się do zwiększenia stopnia znajomości i kupowania oferowanego produktu.
[T. Sztucki]
Zobacz również:
DAGMAR
|