Obraz produktu
Wygląd, opakowanie, nazwa, marka, logo oraz usytuowanie produktu w sieci sprzedaży, na urządzeniach sprzedażowych, a także zastosowane rodzaje promocji mają na celu wytworzenie w świadomości konsumentów pozytywnego i zachęcającego do zakupu obrazu produktu. Tworzenie obrazu produktu jest bardzo ważnym elementem marketingowego programu wprowadzania i cyklu obiegu produktu na rynku. Jego podstawą jest poznanie potrzeb, pragnień, oczekiwań, cech osobowości i sposobów postępowania na rynku nabywców, dla których produkt jest przeznaczony.
[T. Sztucki]
|