Profil psychologiczny - psychological profile
Jest określony przez zespół i siłę oddziaływania cech charakteryzujących poszczególnych ludzi. Profil psychologiczny tworzą:
osobowość,
postawy wobec siebie i innych ludzi, dóbr, problemów, spraw spornych i kontrowersyjnych,
sposoby myślenia,
motywy działania,
wyznawane wartości,
poczucie przynależności do rodziny, grupy społecznej, zawodowej i kraju,
stosunek do ryzyka oraz innowacji,
znaczenie przywiązywane do rodzajów, poziomu i sposobów zaspokajania potrzeb.
Znajomość profilu psychologicznego konsumentów, pracowników, konkurentów i partnerów rynkowych jest ważną i cenną wiedzą przedsiębiorcy i menedżera wykorzystywaną w działalności marketingowej związanej z tworzeniem, oferowaniem i promowaniem produktów i usług.
[T. Sztucki]
|