Pozycja rynkowa - market position
Określa miejsce, jakie zajmuje przedsiębiorstwo na rynku i perspektywę jego rozwoju i powodzenia. Należy ją określać w stosunku do potencjału rynku i osiągnięć konkurencji. Wymaga to ustalenia co stanowi rynek przedsiębiorstwa, kim są i gdzie występują nabywcy jego produktów i usług, co kupują, co uważają za prawdziwą wartość dostarczaną przez przedsiębiorstwo. Dla każdego asortymentu produktów i rodzaju usług należy określić rynek, jego aktualny i potencjalny rozmiar, relatywny w nim udział przedsiębiorstwa, trendy ekonomiczne oraz innowacyjne i na tej podstawie ustalić miejsce, jakie zajmuje w tym przedsiębiorstwo.
[T. Sztucki]
|