wdrażanie marketingu
Według Ph. Kotlera jest procesem przekształcania planów marketingowych w polecenia i działania oraz uzyskiwanie pewności, że polecenia te są wykonywane w sposób pozwalający na realizację celów określonych w planie. Polega to na ustaleniu kto, gdzie, kiedy i jak ma działać. Zdaniem V. Bonom’a wymaga to:
umiejętności rozpoznania i dokonania diagnozy problemu,
umiejętności zlokalizowania szczebla w przedsiębiorstwie, na którym istnieją problemy,
umiejętności realizacji planów,
umiejętności oceny wyników wdrażania.
[T. Sztucki]
|