Funkcje reklamy - advertising functions

role, które pełni reklama, aby pomóc firmie w urzeczywistnieniu jej głównego celu, jakim jest zwiększenie popytu na wytwarzane przez nią produkty. Zdaniem Barbary i Wojciecha Żurawików reklama ma do spełnienia cztery podstawowe funkcje:
 informacyjną, tj. powinna informować o cechach i korzyściach oraz przeznaczeniu produktu;
 nakłaniającą, tj. powinna utrwalić przekonanie, że dany produkt najlepiej zaspakaja potrzeby konsumentów, najskuteczniej działa itp.;
 wyróżniającą dany produkt spośród konkurencyjnych i identyfikującą go z producentem;
 utrwalającą, tj. powinna przypominać znajomość marki oraz dobrą opinię o niej lub przypominać o produkcie.
[J. Penc]