Inżynieria marketingowa - marketing engineering
przekształcenie przedsiębiorstwa w organizację uczącą się, która w sposób ciągły i elastyczny wykorzystuje najlepsze możliwości rynkowe (Ph. Kotler). Dzięki technice komputerowej, bankowi informacji z różnych segmentów rynku, także światowego oraz połączeniom międzynarodowym, specjaliści od marketingu mogą szeroko korzystać z informacji opisujących różne rynki i zachowania na nich, analizować stosowane tam strategie, dokładniej obserwować ważnych konkurentów i uzyskiwać cenne wskazówki dotyczące sprzedaży na swoim rynku, a także odnajdywania nisz i możliwości rynkowych w innych krajach.
[J. Penc]
|