Konsolidacja rynku - market consolidation
sytuacja na rynku spowodowana pojawieniem się nowej, szczególnej cechy wyrobu mającej silne oddziaływanie na rynek, cieszącego się w rezultacie dużym popytem. Taki wyrób (np. pasta do zębów chroniąca je przed próchnicą) zapewnia duży udział w rynku i jego konsolidację (zespolenie, umocnienie, utrwalenie).
Sytuacja skonsolidowanego rynku nie jest naturalnie trwała. Inne przedsiębiorstwa będą naśladowały markę, która osiągnęła sukces i rynek ulegnie ponownemu rozdrobnieniu na mniejsze segmenty (fragmentacja rynku). Na rynku dojrzałym następują bowiem wahania od fragmentacji do konsolidacji. Fragmentacja jest wywoływana przez przedsiębiorstwa konkurencyjne, a konsolidacja przez innowacje.
[J. Penc]
Zobacz również:
konkurencja
,
innowacje
|