Marketing agresywny - aggressive marketing
podporządkowanie wszystkich funkcji przyjętej koncepcji marketingowej, polegające na tym, że niemal całość struktury firmy realizuje konkretne zadania poprzez komórki sterujące rynkami, działające na odbiorców, analizujące rynek i dynamikę sprzedaży, badające perspektywy rozwoju rynku, opracowujące programy sprzedaży itp. Stosowanie takiego marketingu może być konieczne w przypadku silnego zagrożenia przez konkurencję, bądź chęci wyraźnego poszerzenia rynku. Wymaga ono włączenia wszystkich pracowników w myślenie i działanie marketingowe.
[J. Penc]
|