rodzaje sponsoringu - sponsoring types

Stosując różne kryteria klasyfikacji można wskazać następujące rodzaje sponsoringu:

1. ze względu na podmioty sponsorowane:
   

• osobowy,
  
  
  
• instytucjonalny,
  
  
  
• imprezowy (projektowy);
  

1. ze względu na typy świadczeń:
   

• sponsoring finansowy,
  
  
  
• sponsoring w postaci świadczeń rzeczowych,
  
  
  
• sponsoring w postaci świadczenia usług;
  

1. ze względu na liczbę sponsorów:
   

• sponsoring wyłączny (ekskluzywny) – wyłącznie jeden sponsor,
  
  
  
• współsponsoring (co-sponsoring) – wielu sponsorów (z zapewnieniem wyłączności branży); odmianą współsponsoringu jest sponsoring dominujący, w którym zaangażowanie jednego lub kilku sponsorów jest dużo większe niż pozostałych ale w zamian otrzymują oni więcej i bardziej atrakcyjnych świadczeń od sponsorowanego;
  

1. ze względu na promowany podmiot:
   
   
   
   
   

• sponsoring produktu,
  
• sponsoring marki,
  
• sponsoring firmy;

1. ze względu na sposób ujawnienia sponsora:

• imienny (tytularny), gdzie sponsor umieszcza nazwę w tytule sponsorowanego przedsięwzięcia (np. grupa kolarska Saxo Bank, klub koszykówki męskiej Asseco Prokom Gdynia, turniej tenisowy Porsche Open),
  
  
  
  
  
  
  
• emblematowy – sponsor eksponuje swoje logo lub wykorzystuje logo sponsorowanego (np.Pekao S.A. umieszcza swoje logo na materiałach promocyjnych sponsorowanych przedsięwzięć np. turnieju tenisowego),
  
  
  
  
  
  
  
• licencyjny – sponsor wykorzystuje logo sponsorowanego (np. Coca Cola umieszcza logo olimpijskie na opakowaniach swoich produktów), po uprzednim wykupieniu licencji;
  
  
  
  
  

1. ze względu na intensywność zaangażowania się w sponsoring:
   
   
   
   
   

• sporadyczny: firma angażuje się sporadycznie, w jednej dziedzinie, raczej z małą sumą pieniędzy,
  
  
  
  
  
  
  
• intensywny: firma koncentruje się na jednej lub niewielu dziedzinach, prowadzi nasilony sponsoring przez dłuższy czas, inwestuje większe sumy,
  
  
  
  
  
  
  
• systemowy: firma sponsoruje różne dziedziny, sponsoring odgrywa ważną rolę aż do centralnej pozycji w polityce promocyjnej przedsiębiorstwa, znaczny udział wydatków na sponsoring w budżecie promocyjnym;
  
  
  
  
  

1. ze względu na zakres działań sponsora:
   
   
   
   
   

• skoncentrowany (sponsorowanie jednej dziedziny),
  
  
  
  
  
  
  
• rozproszony (sponsorowanie wielu dziedzin);
  
  
  
  
  

1. ze względu na inicjatywę:
   
   
   
   
   

• pasywny: inicjowany z zewnątrz przez związki, stowarzyszenia, organizacje, osoby, gdzie firma przyjmuje propozycję bycia sponsorem,
  
  
  
  
  
  
  
• aktywny: inicjowany przez firmę; przedsiębiorstwo szuka możliwości sponsorowania lub organizuje przedsięwzięcie sponsoringowe;
  
  
  
  
  

1. ze względu na sposób powiązań sponsoringowych:
   
   
   
   
   

• jednorazowy,
  
  
  
  
  
  
  
• wielorazowy czy inaczej systematyczny (np. coroczne sponsorowanie Turnieju Masters w tenisie, meczu o Super Puchar w piłce nożnej, Koncertu Noworocznego z Wiednia);
  
  
  
  
  

1. ze względu na czas trwania:
   
   
   
   
   

• krótkookresowy,
  
  
  
  
  
  
  
• długookresowy;
  
  
  
  
  

1. ze względu na zasięg oddziaływania:
   
   
   
   
   

• sponsoring lokalny,
  
  
  
  
  
  
  
• sponsoring międzynarodowy, (np. zawody o Puchar Świata w różnych dyscyplinach sponsorowane przez producentów sprzętu sportowego),
  
  
  
  
  
  
  
• sponsoring globalny (np. Kodak – igrzyska olimpijskie, Hyundai – MŚ w piłce nożnej);
  
  
  
  
  

1. ze względu na stopień ujednolicania działań sponsoringowych w skali międzynarodowej:
   
   
   
   
   

• sponsoring standardowy – gdy firma działa podobnie na wszystkich rynkach,
  
  
  
  
  
  
  
• sponsoring zróżnicowany – jeśli specyficzne cechy rynku, w tym także adresatów sponsoringu, wymagają stosowania form i metod sponsoringu dostosowanych do warunków lokalnych;
  
  
  
  
  

1. ze względu na sposób wykorzystania sponsoringu:
   
   
   
   
   

• izolowany: do realizacji jednego celu i nie wykorzystywany w dalszej promocji,
  
  
  
  
  
  
  
• zintegrowany z innymi instrumentami komunikacji;
  
  
  
  
  

1. ze względu na sponsorowane dziedziny:
   
   
   
   
   

• sponsoring sportu,
  
  
  
  
  
  
  
• sponsoring kultury,
  
  
  
  
  
  
  
• sponsoring działalności ekologicznej,
  
  
  
  
  
  
  
• sponsoring działalności socjalnej,
  
  
  
  
  
  
  
• sponsoring nauki i oświaty,
  
  
  
  
  
  
  
• sponsoring innych sfer działalności.