|
|
|
|
Leksykon biznesu A B C Ć D E F G H I J K L Ł M N O Ó P R S Ś T U V W X Y Z Ź Ż
|
rodzaje sponsoringu - sponsoring types
Stosując różne kryteria klasyfikacji można wskazać następujące rodzaje sponsoringu:
- ze względu na podmioty sponsorowane:
- osobowy,
- instytucjonalny,
- imprezowy (projektowy);
- ze względu na typy świadczeń:
- sponsoring finansowy,
- sponsoring w postaci świadczeń rzeczowych,
- sponsoring w postaci świadczenia usług;
- ze względu na liczbę sponsorów:
- sponsoring wyłączny (ekskluzywny) – wyłącznie jeden sponsor,
- współsponsoring (co-sponsoring) – wielu sponsorów (z zapewnieniem wyłączności branży); odmianą współsponsoringu jest sponsoring dominujący, w którym zaangażowanie jednego lub kilku sponsorów jest dużo większe niż pozostałych ale w zamian otrzymują oni więcej i bardziej atrakcyjnych świadczeń od sponsorowanego;
- ze względu na promowany podmiot:
- sponsoring produktu,
- sponsoring marki,
- sponsoring firmy;
- ze względu na sposób ujawnienia sponsora:
- imienny (tytularny), gdzie sponsor umieszcza nazwę w tytule sponsorowanego przedsięwzięcia (np. grupa kolarska Saxo Bank, klub koszykówki męskiej Asseco Prokom Gdynia, turniej tenisowy Porsche Open),
- emblematowy – sponsor eksponuje swoje logo lub wykorzystuje logo sponsorowanego (np.Pekao S.A. umieszcza swoje logo na materiałach promocyjnych sponsorowanych przedsięwzięć np. turnieju tenisowego),
- licencyjny – sponsor wykorzystuje logo sponsorowanego (np. Coca Cola umieszcza logo olimpijskie na opakowaniach swoich produktów), po uprzednim wykupieniu licencji;
- ze względu na intensywność zaangażowania się w sponsoring:
- sporadyczny: firma angażuje się sporadycznie, w jednej dziedzinie, raczej z małą sumą pieniędzy,
- intensywny: firma koncentruje się na jednej lub niewielu dziedzinach, prowadzi nasilony sponsoring przez dłuższy czas, inwestuje większe sumy,
- systemowy: firma sponsoruje różne dziedziny, sponsoring odgrywa ważną rolę aż do centralnej pozycji w polityce promocyjnej przedsiębiorstwa, znaczny udział wydatków na sponsoring w budżecie promocyjnym;
- ze względu na zakres działań sponsora:
- skoncentrowany (sponsorowanie jednej dziedziny),
- rozproszony (sponsorowanie wielu dziedzin);
- ze względu na inicjatywę:
- pasywny: inicjowany z zewnątrz przez związki, stowarzyszenia, organizacje, osoby, gdzie firma przyjmuje propozycję bycia sponsorem,
- aktywny: inicjowany przez firmę; przedsiębiorstwo szuka możliwości sponsorowania lub organizuje przedsięwzięcie sponsoringowe;
- ze względu na sposób powiązań sponsoringowych:
- jednorazowy,
- wielorazowy czy inaczej systematyczny (np. coroczne sponsorowanie Turnieju Masters w tenisie, meczu o Super Puchar w piłce nożnej, Koncertu Noworocznego z Wiednia);
- ze względu na czas trwania:
- krótkookresowy,
- długookresowy;
- ze względu na zasięg oddziaływania:
- sponsoring lokalny,
- sponsoring międzynarodowy, (np. zawody o Puchar Świata w różnych dyscyplinach sponsorowane przez producentów sprzętu sportowego),
- sponsoring globalny (np. Kodak – igrzyska olimpijskie, Hyundai – MŚ w piłce nożnej);
- ze względu na stopień ujednolicania działań sponsoringowych w skali międzynarodowej:
- sponsoring standardowy – gdy firma działa podobnie na wszystkich rynkach,
- sponsoring zróżnicowany – jeśli specyficzne cechy rynku, w tym także adresatów sponsoringu, wymagają stosowania form i metod sponsoringu dostosowanych do warunków lokalnych;
- ze względu na sposób wykorzystania sponsoringu:
- izolowany: do realizacji jednego celu i nie wykorzystywany w dalszej promocji,
- zintegrowany z innymi instrumentami komunikacji;
- ze względu na sponsorowane dziedziny:
- sponsoring sportu,
- sponsoring kultury,
- sponsoring działalności ekologicznej,
- sponsoring działalności socjalnej,
- sponsoring nauki i oświaty,
- sponsoring innych sfer działalności.
Zobacz również:
sponsoring
,
marketing sponsorski
|
|
|
|
|
|
|
|
Jeżeli nie znalazłeś satysfakcjonującej Cię odpowiedzi zadaj pytanie innym |
|
|
|