Metody badania mediów
Mają na celu:
przystosowanie mediów do potrzeb rodzajów promocji,
badanie wartości i skuteczności ich oddziaływania,
ocenę możliwości osiągnięcia za ich pośrednictwem zamierzeń kampanii reklamowych,
mierzenie efektów przeprowadzonej promocji,
dostarczanie informacji pomocnych do wyboru i właściwego wykorzystywania środków przekazu dla potrzeb promocji.
Metody badania są zróżnicowane w zależności od środka przekazu oraz cech osobowości i podatności na promocję jej odbiorców. W badaniach prasy istotne są informacje o wysokości nakładu, liczbie i rodzaju czytelników, ich terytorialnym rozmieszczeniu oraz o liczbie zwrotów czasopisma, dającej pogląd na jego popularność i sprawność kolportażu. Dla ustalenia kto?, co? czyta stosowane są badania reprezentacji czytelników pozwalające na określenie ich struktury oraz stosunku do zamieszczanych ogłoszeń, a wiec ich dostrzegalności, stopnia wiarygodności, wpływu na dokonywanie zakupów itp. Organy prasowe dla celów swej własnej promocji prowadzą badania czytelników i atrakcyjności zamieszczanych tekstów reklamowych. Badania radia obejmują czas nadawania reklamy, liczbę słuchaczy danej stacji, ich strukturę wskazującą na wiek, płeć, zainteresowania, zawody itp. W badaniach telewizji stosuje się urządzenia techniczne m. in. audiometr Nielsena, podłączony do telewizorów wybranej reprezentacji telewidzów, rejestrujący kiedy? jaka stacja? jaki program? jest oglądany i jak długo. Wykorzystywane są również bezpośrednie sposoby uzyskiwania informacji od telewidzów za pomocą wywiadów telefonicznych, ankiet lub „dzienników oglądalności”. Stacje telewizyjne, dla pozyskiwania reklamy, analizują i publikują dane wskazujące na swą atrakcyjność i korzyści umieszczania przekazów reklamowych wynikające z liczby telewidzów, oglądalności w określonych godzinach i kosztu dotarcia do potencjalnych nabywców produktów i usług.
Zobacz również:
media
,
media mix
|