tworzy ją znaczna chłonność na produkty i usługi przedsiębiorstwa, brak znaczących wyrobów substytucyjnych, korzystna podatność nabywców na działania marketingowe, słabe zagrożenie konkurencyjne lub zdolność przeciwstawienia się silnym wpływom konkurentów oraz możliwości rozwojowe odpowiadające celom i kompetencjom przedsiębiorstwa.
[T. Sztucki]